《东方早报》：构建视觉传播的“九宫连环” -[瞎读 ]
中国摄影家协会网 2004-07-08
新闻摄影“二次革命”系列报道之三《东方早报》：构建视觉传播的“九宫连环” 大 木 近来，创刊1周年的《东方早报》左右逢源：先是该报图片编辑部主任岳强在每年一度的华东地区新闻摄影理论研讨会上的经验介绍引起强烈反响，不久又传出他在国内一新闻摄影评选中荣获含金量颇高的“杰出图片编辑”奖，再就是华东华南地区首次联合召开的总编辑新闻摄影理论研讨会上，该报副总编辑常河和图片采集部主任安光系再次向与会60余家媒体剖析了新闻视觉整合传播理念，当场就有人约他们给老总“上课”。 作为竞争激烈的媒体市场中的新兵，作为相对平静的上海报界的“新主流媒体”，一向低调的《东方早报》终于将其流传于传媒江湖多时的视觉传播模式公之于众。日前，记者专赴上海，亲身体验这个全新的高端媒体视觉中心运作的严谨与规范。 视觉改造：高标准，严要求 安光系当初决定从武汉“转战”上海，最大的原因就是尚未创刊的《东方早报》运作模式让他感到“很爽”。但真正到位并随着报纸出刊的周而复始进入角色后，他忽然发现，直觉上的“爽”很有限度，原来脑海中固有的照片评价标准和常规操作模式多少有些不灵，适应还得从每个人都必经的“视觉改造”开始。 对新闻照片的评价标准，常河认为，新闻照片首先要传播信息，能否成为摄影“作品”要经历时间的考验。岳强的观点更直截了当：报刊使用照片的理由就是为了使新闻视觉化。 《东方早报》接受《华盛顿邮报》把照片分作信息型、图解型、情绪型和亲近型四类的做法，见报照片偏重于后两类，对于图片的评价则从新闻价值、技术质量、视觉表达、要素核实、图片说明等5个方面来综合考虑，在每项指标下又分3档细化标准。 在照片使用的细节上，《东方早报》仍有严格的规矩：什么样的外电照片不能用，什么题材的照片必须用新华社通稿，都有相应条文。岳强进《东方早报》领到的第一份任务就是编写《东方早报图片采编手册》，从视觉理念到图片评价标准，从照片技术要求到图片说明写作规范，从日报图片编辑流程到图片使用原则，一一开列，加以规范。 这些标准早已在每个人的心目中成为标杆，安光系随口就能历数多条照片技术要求：建筑物不能变型，不提倡用广角镜头，一般要求24-70mm镜头拍，不靠照片的夸张和变形而要靠记者独到的观察力吸引读者眼球，照片要简单、直接、讲究画面美、戏剧性和趣味性……说来也许令人难以置信，该报不少摄影记者是到岗之后才有了“色温”和“白平衡”等概念的。 将“工业化”理念引入媒体摄影运作流程，《东方早报》是开拓者之一，工业化的标准当然容不得半点马虎。该报视觉设计部主任黄荟说，《东方早报》倡导模块化的设计理念，日报版块一般按“一四一”的格局分栏，所有见报图片都不能跨半栏，单发的新闻图片必须加框……这些标准的执行者正是视觉设计人员。 视觉中心将其“自留地”《图片周刊》的内容和要求也划分很细：图片故事型、新闻专题型、深度报道型、调查评论型、人物传记型、资料文献型、主题集锦型、主观策划型、艺术展示型、时尚风物型、实用服务型……不一而足，从编辑形式分则有图片主导式、图文互补式、图文独立式、连续图片式、色彩主导式、形式组合式、图片索引式等。无论是拿出4个版专门约请摄影师拍专题，还是一个整版只用一张照片的气魄，大都脱离不了这些模式。 职业化：既是目标也是要求 岳强将自己参加那项新闻摄影评选的个人总结标题定为《走向职业化》，“走向职业化”也成为《东方早报》视觉中心从业人员的共同追求。 以图片编辑为例，该报不仅要求有广泛的知识基础，具备编辑的基本素质，另外还要有足够的照片阅读量。试想，要在几个小时内看遍各种来源的当日新闻照片2000余幅，并从中选出最适用的照片，没有敏锐的新闻判断力和影像判断力，当然难以胜任，难怪岳强以为，图片编辑在性格要素上需要将理性和激情高度协调统一起来。 《东方早报》虽然采取了与《南方都市报》截然不同的统一管理摄影记者的模式，但解决新闻线索的理念却如出一脉。除分工负责周刊、财经和文体新闻的摄影记者外，图片采集部15名记者中的一半在做本地新闻，能使照片让编辑有从容选择的余地，无疑得益于该报创刊伊始就推行的条线制度。 安光系说，摄影记者首先应该做好记者，发现线索的能力是必需的。成熟的摄影记者标准，一要成为行业专家，二要具备与人打交道的能力，能够说服人，第三才是摄影技巧和表达能力。如今，《东方早报》的摄影记者都有各行业的专家、学者朋友，一些重大的报道线索甚至由条线上的知情者直接报告摄影记者。在《东方早报》视觉中心，纯技术性的摄影人才没有市场。该报招聘摄影记者要求一要有基本的新闻素质，二要热爱摄影工作，三要有驾驭影像的能力，对其他并不过于看重。 因为职业化的要求，《东方早报》的摄影记者们拍每一幅照片时都不会轻易按下快门，至于在采访之余拍点儿自己喜欢的事物或美女之类，更是难得一见。说不定什么时候部门负责人就会要求某记者拿来存储卡，将其拍到的所有照片公开打幻灯播放让大家评判，任谁也不愿在此种情况下露怯。 有趣的是，安光系本人有时也会不自觉地将“图片采集部”称为“摄影部”，但“图片采集”并非空穴来风———摄影记者们还承担着为报社积累资料的任务。比如香港富豪李嘉诚到沪，安光系便要求前去采访的记者不仅要拍当天适用的照片，还得抓拍其各种表情，以备将来在财经新闻版配发图片之用。同样，采访“两会”时，也要求记者拍摄国徽、国旗等，作为视觉设计部制图的素材。 即便如此，该报记者李江松数年积累的大批财经新闻照片基本上已被《东方早报》用尽，如此大的照片用量，如此快的节奏，没有一支职业化的图片采集队伍自然难以承受。 “雁过拔毛”：学习型团队的进步之阶 《东方早报》视觉中心是个年轻团队，也是学习型团队。自创刊以来，凡一脚踏到上海土地上的摄影家、传媒摄影工作者，大都会被请到《东方早报》视觉中心与大家交流。岳强将此做法直言不讳地称为“雁过拔毛”。 每周日下午是《东方早报》评报兼学习交流的固定时段，上海各媒体的摄影记者、图片编辑则是此时的座上常客。该报不仅请名家来讲课，而且欢迎其他媒体的摄影记者和图片编辑与他们一起交流提高。 作为有心人，常河、岳强等在从事图片编辑的数年时间里积累了大量国内外优秀摄影作品。这是一笔宝贵的财富，是训练提高编辑记者基本素质的一个有形的图片教程库。在这个图片库内，各种表现方式、题材的照片都能找到。 为了得到更好的影像训练，《东方早报》不惜派记者给摄影家打下手。摄影家曾年在上海为“中法文化年”展览拍作家肖像时，该报就派记者给他布光跑腿，以趁机学习提高。近来热销的《美国新闻摄影教程》半年前《东方早报》就请人全文翻译并深入学习了，年初来华的第47届荷赛评委史蒂夫·柯瑞斯普跟该报的编辑记者一聊就是四个小时。 常河说，许多东西刚开始时他们也并不清晰，不少都凭感觉来做，在学习中逐步上升为理性认识。令人欣喜的是，《东方早报》所做的有益探索不仅符合国际媒体视觉传播的潮流，也给中国新闻摄影界带来了全新的范本。 运行机制：各司其职，环环相扣 《东方早报》视觉中心由图片采集部、图片编辑部、视觉设计部和后期制作部组成。这四个部门环环相扣，是一幅新闻照片从拍摄到见报必须走完的流程中的四个环节，同时又可相互牵制，互为制约，以保证报纸视觉要素的高质量。 “数码暗房”：后期制作部主任刘林学的是摄影专业，其旗下8名制作人员则是清一水的印刷学院毕业生。后期制作部把守着所有视觉元素见报前的最后一关，其责任也就更显重大。通常由印刷厂来解决的一些环节，由他们提前保质保量地解决了。 刘林把后期制作部称为“数码暗房”，传统暗房能达到的照片标准，他们全用数码文件做到。为了让所有经手照片都有统一的技术标准，视觉中心所有电脑都经由后期制作部统一调试，保证电脑上看到的效果能通过印刷厂体现出来。他们则进行调灰度、调反差、调层次的工作，以超乎报纸要求的标准来还原照片，保证质量。同样，后期制作部也在跟图片编辑和摄影记者沟通，告诉他们基本的图片处理方式，让报纸保持统一的风格；与印刷厂沟通，计算出双方都可接受的参数，使照片印刷质量得到保证。 “化妆师”：有人说，视觉元素决定一个报纸的风格。在《东方早报》，这个风格的操控者更多的是视觉设计人员。黄荟认为，视觉设计部像是报纸的“化妆师”，其工作内容包括版式、标题、制图、插图和照片在版面上的安排等。照片是其中最重要的因素，对于图片编辑来说，视觉设计部提供的是后援服务。为了消除人们惯有的审美疲劳，他们还大胆剪裁，在版面上运用异形图片，收效颇好。 作为和照片同样重要的视觉传播元素，插图和制图在《东方早报》运用也颇多，尤其是在财经新闻等内容上，图表和插图经常会占据版面视觉中心。 “派出所”：《东方早报》的7位图片编辑只有开会时会聚在一起，平时则分散在各个部门办公，这样可随时与文字编辑沟通，更好地服务于版面。图片编辑刘丛匀形象地说，图片编辑像是“派出所”，被派到各个不同内容的版面去分管图片“治安”。他们的工作成果要通过设计部门和制作部门来体现，内容又是采集部门和其他渠道提供的，因而是交流最多的一个环节。在以编辑为中心的运作方式中，图片编辑不仅起到上传下达、承上启下的作用，更是摄影记者工作的指导者，大型报道的策划者，报纸视觉产品的组织者。 黄荟曾正言相告安光系，希望摄影记者剪裁照片时手下留情，给设计部门留余地。在《东方早报》，照片的剪裁涉及摄影记者、图片编辑、视觉设计3个环节，一般每个环节都应该为下一道工序留余地，这样才能保证最后见报的照片既不丢失信息又适用于版式。 4月末，在北京的一次图片编辑研修班上，美国《纽约时报》的一位资深编辑看了《东方早报》后说，《纽约时报》走了百年的路，你们一年就完成了。而国内新老媒体对其评价也多是溢美之词，甚至上海的几家报纸受其影响而进行改版以加强竞争力。常河说，付出了120%努力的《东方早报》，只达到了其目标标准的80%，尚有员工职业素质、人力资源储备、图片资源储备等问题未能根本解决。 岳强在总结中写道：“《东方早报》是国内第一家建立报社视觉中心，以文本系统和视觉系统并行运作的新创媒体。作为先行者，《东方早报》为建立视觉团队付出了巨大的人力和物力探索成本，但从中国新闻摄影史的角度来看是值得的，毕竟它开辟了一条新路。”———这是客观的评价。
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